Посещаемость сайта — это число посетителей сайта за определенный период времени, обычно за сутки. Это важный показатель на который обращают внимание поисковые системы, поэтому его постоянно отслеживают системы статистики сайта. При определении уровня посещаемости сайта в расчет берутся как уникальные посетители, так и общее количество просмотренных ими страниц сайта (хиты). Уникальный посетитель считается хостом, то есть уникальным IP-адресом компьютера, который осуществил загрузку информации с посещаемого сайта.
Статистика посещений также уделяет внимание времени просмотра, таким образом отслеживая, как долго посетитель находился на сайте, на каких страницах останавливался. Это говорит о качестве посещений, поскольку на сайт могут заходить и случайные посетители.
Для просмотра страницы, то есть ее загрузки, употребляется термин хит. Один уникальный посетитель может провести за одно посещение несколько хитов, в том числе, загружая еще раз уже пересмотренную страницу. Пребывания посетителя на сайте называется сессией. Если тот же посетитель зашел на сайт еще раз, через 15 мин, то это уже новая сессия. Если посетитель сделал более двух хитов, он называется активным посетителем.