Уникальный посетитель или посетитель с уникальным IP-адресом — это пользователь, который за некоторый промежуток времени посетил сайт. Если в дальнейшем в этом же промежутке времени этот посетитель зайдет на сайт еще раз, то уже не будет уникальным. Традиционно в период времени принимается 1 день. Просмотры страниц учитываются отдельно. Важным параметром является среднее количество просмотренных страниц на одного уникального посетителя.
Уникальный просмотр объединяет все просмотры страниц, инициированные одним и тем же пользователем в течение одного сеанса. Число уникальных просмотров страницы — это количество сеансов, во время которых была пересмотрена данная страница (однократно или многократно).