Продвижение сайта в 2019 году: контент и семантика

Автор: Юрий Полищук

Опубликовано в: SEO продвижение, Копирайтинг

902

В этом материале мы поговорим о двух базовых направлениях в поисковом продвижении веб-сайтов: контент-наполнении и ключевых словах.

Тексты

Контент сегодня является фундаментом любой SEO-стратегии. Качественные статьи в разы упрощают процесс продвижения бизнеса как в органической выдаче, так и за ее пределами (речь идет о крауд-маркетинге).

Быстро в сети продвигаются такие контентные решения, как:

объемные пошаговые инструкции;
кейсы, а также истории, наглядно демонстрирующие алгоритмы и результаты достижения успеха;
материалы, содержащие перечисление топовых товаров, методов продвижения, статей, порталов и так далее;
интервью с нишевыми экспертами (примечание: также хорошо интернет-аудиторией воспринимаются интервью сразу с несколькими специалистами, объединенные в одну публикацию);
исследования ошибок;
сравнения нескольких товарных позиций, бизнес-практик, SEO-стратегий и так далее.

Что конкретно дает владельцу сайта качественное информационное наполнение?

В первую очередь информативный контент – это инструмент вирусного увеличения объема ссылочной массы и повышения количества социальных сигналов на веб-площадку за счет распространения текстов целевой аудиторией.
Во-вторых, благодаря публикации качественных текстов происходит увеличение траста как автономных разделов, так и ресурса в целом.
С помощью контентных решений у вас есть возможность сформировать бренд площадки и улучшить ее репутацию.

Дополнительные преимущества создания качественного контента:

повышение качества поведенческих показателей сайта и рост его позиций в выдаче (что происходит на практике: пользователи, обнаружив на его страницах интересные статьи, проводят в рамках взаимодействия с ними больше времени, при этом автоматически снижается показатель отказов и увеличивается количество повторных посещений сайта);
более того, при условии наличия максимально релевантного пользовательскому интенту контента аудитория постарается запомнить название вашего бренда или же понравившегося ей материала с целью отслеживания обновления наполнения и его последующего расшаривания.

Важно

В идеале статьи должны вмещать в себя:

списки;
скриншоты, подтверждающие выполняемые вами действия;
диаграммы, графики, таблицы;
видеоролики и/или фото;
информационную графику;
ссылочный материал на другие страницы веб-ресурса (этот момент очень важен для внутренней перелинковки и улучшения юзабилити сайта).

Рекомендации по написанию статей:

создавайте уникальные контентные решения (речь идет как о технической (от 95% и выше), так и смысловой уникальности: старайтесь не публиковать полностью аналогичные тексты на темы, которые уже анализировались другими площадками в вашей нише; альтернатива: при обработке востребованных топовых материалов нацеливайтесь на улучшение исходников (что можно сделать: добавить интервью с экспертами; поделиться собственным опытом в рамках решения поставленной задачи; выполнить детализацию проработки ключевых стадий достижения цели; доказать эффективность собственных наработок при помощи кейса и так далее));
полностью раскрывайте ту или иную тему;
не лейте техническую и/или информационную воду (примечание: разделяйте этот текстовый показатель и способы улучшения читабельности, восприятия статьи, основанные на использовании подчеркивающих/усиливающих ее суть речевых оборотов);
не злоупотребляйте стоп-словами;
опирайтесь исключительно на достоверные источники информации;
включайте в статьи синонимы ключевых запросов, а также слова и фразы, которые вы нашли в контенте конкурентов (так вам удастся использовать максимальное количество слов из своей тематики).

Семантика

Алгоритм действий (подходит для всех веб-предпринимателей):

для начала сформируйте семантическое ядро с нуля, затем выполните его кластеризацию и рассредоточьте ключи по ресурсу в целом, по отдельным его разделам, ориентируясь при этом на запросы с минимальным охватом (помните о внутренней перелинковке);
в рамках следующего этапа определитесь с вспомогательными запросами под уже созданные страницы и продумайте стратегию их оптимизации, а также осмысленного SEO-продвижения;
составьте перечень целевых запросов (как высокочастотных, так и низкочастотных), которые находятся в пределах первых пяти страниц выдачи (разъяснение: это необходимо для выявления и «допинывания» до ТОПа страниц со слабыми позициями, что по итогу приведет к увеличению посещаемости площадки).Способы «добрасывания» страниц до ТОПа:- повышение качества подачи статей;
поиск и включение в семантическое ядро синонимов ключевых слов, фраз;
увеличение ценности информационных материалов;
разбавление текстового полотна графиками, фотографиями, видео и так далее;
повышение качества SEO-оптимизации в целом;
использование естественного ссылочного материала;
увеличение количества социальных сигналов;
создание кликабельных сниппетов.

Ключевые ошибки в процессе работы с семантическим ядром:

список ключей составлен наобум;
схожие поисковые запросы располагаются на разных страницах ресурса;
вы не знаете, какой веб-документ является релевантным тому или иному запросу в Google и Yandex;
вы не знаете, соответствует ли релевантная запросу (по мнению поисковых систем) страница вашему посадочному веб-документу;
для вас коммерческие и информационные поисковые запросы – это одно и то же (примечание: их следует продвигать в пределах разных типов страниц);
вы работаете только с высокочастотными запросами.

На этом пока все. Следите за нашими новыми публикациями.

5/5 - (1 голос)

Юрий Полищук

Начал свою карьеру в интернет-маркетинге в 2012 году. Мой фокус - анализ технических аспектов проектов и улучшение их показателей. Я имею сертификаты от Google Analytics и Google AdWords. Верю, что использование эффективных инструментов помогает мне и моим клиентам достигать поставленных целей в интернет-маркетинге. Мой профессионализм подтвержден моим местом в ТОП-фрилансеров на украинской бирже Freelancehunt. Моя работа на фрилансе привела к множеству успешно завершенных проектов и средней оценке 9.83 из 10. Я горжусь своими достижениями и всегда стремлюсь к новым вершинам в своей профессиональной деятельности. Для меня интернет-маркетинг - это не просто работа, это увлекательное исследование возможностей и тенденций в этой области. Я всегда готов поделиться своими знаниями и помочь другим в достижении успеха в интернет-бизнесе.