SEO-копирайтинг в 2018 году: пошаговый алгоритм создания и рекомендации к написанию современного оптимизированного контента

Сегодня мы поговорим о SEO-копирайтинге в рамках оптимизации стратегии поискового продвижения сайтов в 2018 году.

SEO-копирайтинг – это SEO-инструмент, который должен постоянно адаптироваться оптимизаторами под регулярно меняющиеся алгоритмы поискового ранжирования web-площадок. Более того, весь текстовый контент на сайте должен быть максимально релевантным интересам и потребностям той или иной целевой аудитории. Только так вам удастся не только улучшить посещаемость площадки, но и повысить лояльность посетителей к своему бренду/торговому предложению.

В этом материале мы поделимся информацией о том, как:

• необходимо работать с ключевыми словами;
• следует создавать мощные контентно-текстовые решения в 2018 году.

Целевое назначение современного SEO-копирайтинг

SEO-копирайтинг – это неотъемлемый элемент комплексного системного продвижения любого информационного сайта. Дело в том, что Google сегодня отдает предпочтение только самым авторитетным и полезным площадкам, способным в самые сжатые сроки решить проблемы интернет-пользователей. Поэтому вашей главной задачей должна стать разработка лучшего сайта в выбранной вами нише.

Итак, ваша площадка должна быть:

• технически корректно разработанной;
• надежной, безопасной;
• практичной в рамках взаимодействия со всеми ее текстовыми и визуальными элементами.

И, разумеется, ваш сайт должен предлагать целевой аудитории высококачественный контент. В данном случае мы не говорим:

• о переоптимизации текстов ключевыми словами;
• о написании и размещении малоинформативных/неактуальных статей с целью «заполнения пустого пространства»;
• о публикации непроверенных данных;
• об использовании сторонних (поверхностно обработанных) материалов и т. д.

SEO-копирайтинг – это не процесс рассредоточения ключей (пусть даже нишевых) по тексту. Под современным оптимизированным контентом принято понимать:

• хорошо структурированную информацию, которую легко изучать, анализировать и усваивать (и которой посетители захотят поделиться в социальных сетях);
• релевантные ключевым задачам и проблемам конкретной целевой аудитории сведения;
• тексты, которые будут полностью отвечать требованиям, критериям поисковых систем.

---

Этап 1: разбор ключевых слов

Для начала вам нужно определиться с темами будущих статей.
Оптимальное решение: подберите ключевые слова, по которым вам необходимо продвигать свой сайт в Google.

Алгоритм выбора ключей

1. Обозначьте цель. Четко пропишите и проговорите ее. Именно она в конечном итоге определит ваше место в поисковой выдаче.
   Для того чтобы упростить задачу, дайте ответы на следующие вопросы:
   • кем вы являетесь?
   • для чего вы создали свой блог
   • почему пользователи должны посетить именно вашу площадку?
     Ответили? Прекрасно. Идем дальше.
2. Сформируйте перечень нишевых ключевых слов/фраз. Пошаговый алгоритм действий:
   • ищем отраслевые термины и околотематические слова, которые имеют прямое отношение к нашему web-ресурсу;
   • параллельно занимаемся построением поисковых фраз, которые с большей степенью вероятности будут вводиться нашей целевой аудиторией в поисковую строку системы (перед этим желательно сформировать предварительный аватар клиента; преимущество: понимание и обработка мотиваций, болей, страхов, интересов потенциальных клиентов);
   • составляем список среднечастотных и высокочастотных запросов, а также их различных комбинаций (примечание: не во всех интернет-нишах продвижение по низкочастотникам является эффективным SEO-решением).
3. Создайте оптимизированный web-документ. На завершающей стадии вам предстоит подготовить автономную web-страницу, на которой будет опубликован текст. Это может быть как отдельный Landing Page, так и целевая страница, заточенная под определенный поисковый запрос.

Рекомендации-ориентиры:

• обеспечьте быстрое перемещение посетителей со всех целевых web-документов на главную страницу блога;
• для каждого нишевого термина создайте отдельную посадочную страницу (это же касается и релевантных сюжету статей заголовков (помните, что они должны быть не только уникальными, но и цепляющими));
• по возможности в процессе написания контента используйте такой инструмент, как сторителлинг (благодаря этому тексты не будут выглядеть чересчур официальными).

---

Этап №2: создание статьи

Шаг 1: планирование текста

На старте вам предстоит определиться с темой будущего информационного материала. Для этого дайте ответы на следующие вопросы:

• для чего пишется контент?
• какие ключевые цели вами преследуются на момент написания?
• базовый посыл статьи – какой он?
• какие аспекты развития отрасли будут рассматриваться в том или ином тексте?
• кем является ваша целевая аудитория?
• какой стиль повествования будет для ваших читателей самым оптимальным?
• какой должна быть структура будущей публикации?

Последнему пункту следует уделить особое внимание, так как правильная структура – это важный текстовый параметр, оказывающий прямое влияние на процесс ранжирования целевых страниц в Google.

Дополнительные преимущества структурированного контента:

• повышение конверсии сайта;
• улучшение читательской вовлеченности;
• увеличение количества повторных посещений web-площадки.

Шаг 2: приступаем к написанию статьи

Рекомендации:

• сразу начинайте писать (если возникли проблемы с формулировкой первого предложения, не тратьте время на его получасовое обдумывание; решение: просто приступайте к формированию второго абзаца, предварительно пометив начало несколькими ключевыми словами с максимальной смысловой нагрузкой (разъяснение: вступительную и заключительную части проще писать, когда готов основной блок материала));
• в процессе написания не концентрируйтесь на орфографии и пунктуации (благодаря этому вам удастся поместить в статью все важные мысли, аргументы и факты);
• ориентируйтесь на план статьи, подготовленный заранее;
• каждый следующий абзац начинайте с наиболее значимого тезиса, а затем продолжайте развивать его;
• все тексты должны быть написаны (в идеале) простым языком (то есть быть максимально читабельными);
• перед созданием контента прочтите как можно больше тематической литературы (преимущество – расширение словарного запаса);
• делайте перерывы после каждого часа писательской работы.

Шаг 3: редактирование

Рекомендации:

• при необходимости уменьшите объем статьи, убрав из нее воду и предложения с минимальной смысловой нагрузкой;
• досконально проверьте текст на наличие речевых, пунктуационных и грамматических ошибок;
• по возможности сократите объемные предложения;
• разграничьте текстовые блоки при помощи подзаголовков (в них поместите ключевые слова/словосочетания);
• убедитесь в том, что предложения в абзацах логически связаны между собой.

На этом пока все. Удачи вам в освоении SEO-копирайтинга в 2018 году.