Обсуждаем основы современного крауд-маркетинга: преимущества использования, стратегии и методы реализации в 2018 году

Сегодня мы поговорим о реализации крауд-маркетинговой стратегии в 2018 году.

Крауд-маркетинг – это инструмент взаимодействия с представителями целевого потребительского сегмента. Он применяется в пределах внешних интернет-площадок для повышения вовлеченности пользователей в процессе работы с узнаваемостью торгового предложения.

Преимущества использования крауд-маркетинга:

• построение положительного имиджа компании;
• расширение охвата целевой аудитории;
• оптимизация ссылочного профиля сайта.

Чем крауд-маркетинг отличается от спамных ссылочных стратегий?

1. Крауд-маркетинг – это содействие в рамках решения пользовательских задач. Структура комментария в этом случае включает текстовое сопровождение, ориентированное на стимулирование социальных сигналов, а также ссылку на ваш сайт или упоминание вашего бренда.
2. Крауд-маркетинг – это использование ресурсной базы конкурентных web-площадок (речь идет о перенаправлении аудитории на сторонние сайты в той же информационной нише (при необходимости)).
3. Крауд-маркетинг – это распространение ссылочного материала в ручном режиме.
4. Крауд-маркетинг – это раскрутка исключительно качественных торговых предложений.
5. Крауд-маркетинг – это выявление и подключение тематических сайтов с высокими показателями пользовательской посещаемости.

В решении каких задач может помочь крауд-маркетинг?

Крауд – это комбинация SEO и интернет-маркетинга. С его помощью владельцы сайтов могут:

• рассчитывать на поступление дополнительного целевого трафика;
• стимулировать поток продаж;
• повышать лояльность посетителей к брендовому продукту.

SEO продвижение

В рамках поискового продвижения крауд-маркетинг обуславливает достижение 4 целей:

• обеспечение положительной динамики наращивания ссылочного профиля за счет публикации безанкорного ссылочного материала;
• увеличение количества потенциальных клиентов посредством размещения ссылок на сайтах с высокой пользовательской активностью;
• надежное, безопасное и эффективное продвижение основной площадки при помощи ссылок (крауд-ссылки никогда не поспособствуют активизации штрафных санкций со стороны поисковых систем);
• выведение сайта на топовые позиции в выдаче.

Интернет-маркетинг

Что же касается маркетинга, то крауд позволяет оптимизировать выполнение 2 ключевых задач:

• распространение упоминаний о торговом предложении или компании, которая занимается его производством;
• формирование положительной online-атмосферы вокруг сайта или бренда (подобный эффект достигается за счет положительных комментариев, отзывов, оставляемых лояльными покупателями).

Репутационный менеджмент

Связка «SEO+интернет-маркетинг» позволяет управлять online-репутацией торгового предложения. Речь идет:

• о проработке и устранении негатива;
• о создании информационных поводов, а также вирусных инструментов привлечения;
• о повышении конкурентоспособности сайта путем опережения крауд-маркетинговых действий конкурентов.

Всем ли подходит крауд?

Нет, не всем. Крауд-маркетинг в качестве практического инструмента могут не рассматривать:

• организации, отличающиеся узкой специализацией (примеры: магазин косметики в Питере, ремонт бытовой техники в Москве и т. д.);
• компании, которые имеют в своем распоряжении offline-бизнес;
• компании, которые доставляют товар в пределах одной локации;
• предприятия, занимающиеся производством специфической (сложной) продукции для ограниченного сегмента потребления;
• web-предприниматели, владеющие малоинформативными web-площадками;
• компании, продвигающиеся в рамках сетевого маркетинга;
• предприятия, которые производят оружие, алкоголь, табачные изделия и т. д.

Сайты, подходящие для реализации крауд-маркетинговой стратегии, представлены ниже:

• тематические форумы;
• комментарии, публикующиеся на информационных сайтах;
• online-сервисы с вопросами и ответами;
• площадки с отзывами.

Актуальные крауд-маркетинговые стратегии для 2018 года

1. Классический вариант крауд-маркетинга. Алгоритм действий:

• ищем новые обсуждения, дискуссии;
• регистрируем новый аккаунт (или используем профиль, созданный ранее);
• развиваем его;
• анализируем проблему потенциального клиента;
• размещаем коммент, содержащий ссылку.

Преимущества применения классического крауд-маркетинга:

• повышение узнаваемости сайта;
• улучшение ссылочного профиля;
• увеличение числа упоминаний торгового предложения.

2. Получение естественного ссылочного материала. Учтите, что естественные ссылки:

• не могут открыто рекламировать тот или иной продукт;
• должны быть органично размещены в пределах потенциально эффективного источника трафика.

Преимущества использования:

• разбавление внешней ссылочной массы;
• повышение скорости индексирования сайта;
• улучшение его видимости в поисковиках.

3. Крауд-маркетинг при помощи конкурентов. Первостепенная цель стратегии – приобретение ссылочного материала с тех страниц, на которых уже опубликованы ссылки на web-проекты конкурентов.

Трудности, с которыми вам (возможно) придется столкнуться:

• регулярный анализ конкурентных площадок;
• трата значительного количества времени;
• создание подробных технических заданий для рабочей группы (если вы, разумеется, не станете делать все самостоятельно).

Примечание

Да, процесс трудоемкий, однако по итогу вам удастся:

• получить ссылочный материал с релевантных сайтов;
• положительно повлиять на темпы продвижения сайта в поисковых системах;
• заполучить дополнительное количество органического трафика.

Бюджетные методы выполнения крауд-маркетинга

1. Самостоятельная публикация ссылок. Самый приемлемый сценарий, не подразумевающий больших финансовых вложений. Особенности и результаты:

• получение 20-30 естественных ссылок и незначительного прироста трафика;
• вариант больше подойдет для малого бизнеса.

2. Крауд-маркетинг посредством фрилансеров. В этом случае есть два варианта:

• сотрудничество с широкопрофильным фрилансером;
• поиск крауд-маркетолога (вероятность того, что вам удастся найти узкопрофильного специалиста, очень мала).

Минусы:

партнерство в таком формате основывается только на словесной договоренности (присутствует риск некачественного выполнения заказа).

Плюсы:

• низкая стоимость услуг;
• отсутствие посредников.

На этом все. Надеемся, что наш материал поможет вам эффективно использовать потенциал крауд-маркетинга в 2018 году. Удачи.