Продвижение в интернете, или как вложить свои деньги с умом?

Реклама довольно долгое время является неотъемлемой составляющей жизни людей. Каждый день она обрушивает на человечество поток информации посредством ТВ, радио, билбордов, общественного транспорта и различных печатных изданий.

Однако для того чтобы продвигать бизнес во всемирной паутине, названные способы не подойдут, поскольку они не обладают необходимой гибкостью и эффективностью, в отличие от рекламы в онлайн-режиме.

Реклама в интернете изо дня в день неуклонно эволюционирует. В течение короткого временного отрезка, который начинался с текстовых ссылок и простых баннеров, интернет-реклама смогла освоить эффективные механизмы, к которым относится, например, разработка посадочных страниц и таргетинг.

Таргетинг представляет собой рекламный механизм, который позволяет определить целевую аудиторию, соответствующую требуемым критериям, и осуществлять демонстрацию рекламы исключительно для таких пользователей.

Современная реклама в сети стремительно развивается и параллельно подстраивается под ежедневно растущие запросы рекламодателей, а также осваивает другие механизмы влияния на аудиторию.

Какова польза от интернет-рекламы?

Естественно, успешное ведение бизнеса не предусматривает обязательный расход средств на рекламу. Однако стоит учесть, что простая рекламная кампания во всемирной паутине даже при небольших вложениях помогает увеличить число посетителей сайта компании. Отдача от инвестиций видна буквально в самом начале кампании. Благодаря этому можно эффективно анализировать действия и выбрать стратегию, обладающую максимальной эффективностью.

Разновидности рекламы в Интернете

Контекстная реклама

Является самой распространенной методикой проведения рекламной кампании в сети. К базовым инструментам данной рекламы относятся баннеры совместно с текстовыми блоками, которые содержат ссылки на определенную страницу в сети. Главная особенность контекстной рекламы заключается в том, каким способом подается информация. Эта реклама демонстрируется в определенном контексте, который является максимально приемлемым для рекламодателей.

Заказывая контекстную рекламу, необходимо указать определенную тематику. Тогда объявления будут отображаться только на сайтах, имеющих подходящую тематику, а также в соответствующей поисковой выдаче.

Контекстная рекламная кампания проводится на площадках, отличающихся повышенной мощностью. Речь идет о ресурсах, предоставляемых крупнейшими поисковыми системами – GoogleAdWords и Яндекс.Директ. Помимо возможностей, позволяющих оптимально настроить таргетинг, в распоряжении рекламодателя оказывается удобный набор инструментов, помогающий управлять бюджетом кампании.

Еще одна особенность контекстной рекламы – минимальная инерция по сравнению с прочими разновидностями рекламы в сети. Другими словами, результат виден сразу после запуска кампании. Оценка ее эффективности выполняется довольно просто, так как расчет стоимости осуществляется по числу кликов на объявление.

Медийная реклама

Представляет собой максимально приближенный аналог рекламы на радио и телевидении. Ее суть состоит в том, чтобы проигрывать аудио- и видеоролики рекламодателей на страницах в сети. Как правило, данную рекламу размещают на всевозможных видеохостингах. Пользователи видят рекламу перед роликом. Причем закрыть ее можно только через некоторое время.

Чаще всего медийная реклама направлена на улучшение имиджа компании, бренда или торговой марки. Работа данной рекламы рассчитана на перспективу. По этой причине довольно тяжело установить ее эффективность.

Расчет цены рекламной кампании выполняется исходя из стоимости за тысячу просмотров.

Реклама в социальных сетях

Одним из наиболее широко применяемых методов продвижения сайтов является использование в этих целях социальных сетей.
Соцсети являются гибкими инструментами, позволяющими грамотно вести рекламную кампанию. Для этого необходимо создать сообщество либо группу для работы с целевой аудиторией и оповещения пользователей о проведении акций и появлении новых товаров. Благодаря этому можно сэкономить денежные средства при малых затратах времени.

При этом крупнейшие социальные сети ВКонтакте и Facebook обеспечивают запуск платной рекламы. Этот метод аналогичен контекстной рекламе, демонстрируемой в рамках конкретной социальной сети. Рекламодатель может заниматься таргетингом и управлением бюджетом.

К примеру, можно создать группу в контакте и оплатить кампанию по ее раскрутке. В результате за короткий промежуток времени рекламодатель собирает целевую аудиторию. Вся последующая работа будет направлена на раскрутку определенного бренда в рамках данной группы.

Реклама в социальных сетях обладает максимальной эффективностью для увеличения популярности бренда. При этом она отлично подходит для непосредственного продвижения своей продукции.

Поисковая оптимизация

Такая разновидность рекламы является наиболее дружественной в отношении пользователей. Прочие типы рекламы необходимо навязывать потенциальным клиентам под разными предлогами. Если человек вводит в поисковой строке определенный запрос, то он сам желает в результате увидеть рекламу конкретной тематики. Позиция сайта в поисковой выдаче зависит от его ранжирования поисковиками. Следовательно, информация о сайте будет доступна большему числу пользователей.

Поисковая оптимизация предусматривает максимальную концентрацию, однако, понимание основных принципов seo-продвижения позволяет решить эту проблему даже начинающим оптимизаторам.

Спонсорство

Помимо названных способов обозначить свое присутствие во всемирной паутине, существует довольно много комбинаций, сочетающих в себе различные маркетинговые приемы. Однако все эти методы объединяет такое понятие как «спонсорство». Другими словами рекламодатель за определенную плату размещает на других сайтах свою рекламу. В этой сфере работают практически все механизмы. Остается только выбрать подходящий вариант.

Сайт в качестве площадки для рекламы

Рекламный бизнес основан на том, что агентства, владеющие рекламными площадками и требуемыми ресурсами, извлекают прибыль из показа посторонней рекламы.

Реклама в сети обладает другими подходами. Хозяева сайта являются обладателями «рекламной площадки», на которой можно разместить чужую рекламу. Высокая посещаемость сайта гарантирует дополнительную прибыль от рекламы, которая на нем размещается. Со временем владелец сайта подумает о подключении еще одного канала, позволяющего увеличить доход. Для этого понадобится особое приложение – Google AdSense.

Однако в данном вопросе необходим осторожный подход. При демонстрации на своем сайте чужой рекламы не стоит злоупотреблять ее количеством. Навязчивая информация раздражает посетителей. Кроме того, избыток рекламы не нравится поисковым системам. В результате позиции сайта в поисковой выдаче значительно снижаются.

Стоит помнить, что стартовая рекламная кампания не должна сопровождаться большими вложениями. Неправильный выбор стратегии может обернуться пустой тратой денег и огромным разочарованием.

Лучшее решение – запуск контекстной рекламы с минимальным бюджетом. Далее следует корректировка действий, анализ результатов и формирование выводов. В результате становится проще понять, что делает рекламу более эффективной. Только после этого можно постепенно увеличивать вложения. Это позволяет достичь успеха и получить удовольствие от процесса.