Самостоятельное продвижение сайта в 2019 году: часть вторая

Опубликовано в: SEO оптимизация, Копирайтинг

999

В рамках этого материала мы поговорим о принципах исследования и повышения качества контента сайта в 2018-2019 годах.

Этап №1: анализ контент-наполнения

Техническая уникальность информационного содержимого.На этом этапе ориентируемся на 2 базовых правила:
- - нельзя публиковать на своем ресурсе ворованный контент (это касается как статей, так и изображений);
  - обязательно следует обеспечить авторскому наполнению защиту от несанкционированных проникновений на площадку.В любом случае перед запуском SEO-стратегии удостоверьтесь в высокой уникальности контента (особенно это касается ситуаций, когда кто-либо до вас занимался реализацией внутренней контент-стратегии). В решении задачи поможет, например, сервис еТХТ (оптимальная альтернатива – площадка Текст.ру).
Рекомендации по работе с сервисами такого типа:
- не торопитесь переделывать статью при условии обнаружения программами неуникальных текстовых блоков (в первую очередь необходимо выполнить анализ позиций по текстовым фрагментам; пояснение: вполне возможно, что поисковые машины сначала проиндексировали сворованный с вашего сайта текст на другом ресурсе; совет: во избежание подобных проблем всегда подтверждайте свои права на контент в Яндекс Вебмастере);
- в процессе проверки уникальности пользуйтесь не одним, а минимум тремя сервисами.
Дублированное содержимое.
Поисковики крайне недружелюбно относятся к сайтам с дублированной информацией.Возможные последствия:
- - соединение разделов с аналогичным содержанием (ведь правда: зачем пользователям демонстрировать в выдаче один и тот же контент?);
  - снижение доверия к веб-проекту в целом.
    Ввиду этого для каждой страницы следует создавать свое уникальное наполнение.А как же быть владельцам торговых online-площадок? Ведь в большинстве случаев товарный каталог состоит из сотен и тысяч карт. То есть им надо для каждой товарной карточки писать уникальное текстовое сопровождение?
Есть три сценария:
- убеждаемся в том, что товарные позиции действительно являются различными (пояснение: один продукт, который предлагается клиенту, например, в желтом и красном цвете, не может относиться к разным товарным картам; решение проблемы: цветовые (в нашем случае) модификации товара поместите в одну карту, после чего обеспечьте возможность подбора той или иной характеристики);
- повышаем показатель уникальности карт посредством различного описания характеристик;
- добавляем в каждой товарной карте раздел «Отзывы» (с помощью этого вам также удастся повысить уникальность наполнения страниц).
Оптимизация и процент «тошноты».Целевое назначение текстов заключается:
- - в презентации целевой аудитории услуг, товаров компании;
  - в отправке поисковым системам сигналов, отображающих релевантность контента тем или иным поисковым запросам.
Что нужно сделать:
- изучить уже опубликованные на сайте статьи (речь идет об определении списка запросов, под которые оптимизированы тексты, выявлении степени релевантности этих запросов содержанию разделов и так далее);
- с помощью инструмента pr-cy оценить показатель «тошноты» контента (тошнота – это коэффициент переоптимизированности страницы, а также показатель частоты применения, концентрации ключевых слов в пределах страницы; нормальная «тошнота» составляет 6% (указанная цифра считается средним показателем));
- посредством того же сервиса установить вес ключей (все просто: чем больше вес ключевого слова, тем четче поисковик идентифицирует принадлежность страницы к соответствующему запросу; оптимальный вес для слова – 2-4).
Ценность контента. Основные тезисы:
- тексты должны создаваться для конкретной читательской (целевой) аудитории (уровень их полезности не увеличится благодаря идеальной оптимизационной стратегии; требуемого эффекта можно достичь за счет предоставления подробных, актуальных сведений по теме и демонстрирования реальной выгоды от пользования торговым предложением);
- на стадии структурирования данных и составления плана статьи взгляните на собственные наработки глазами простого пользователя;
- учтите, что далеко не всегда применение тактик художественно-литературного вовлечения читателей – это необходимая мера для роста показателя конверсии (совет: в рамках оптимизации информационного стиля используйте сервис Главред).

Этап №2: повышение качества наполнения

1. Семантическая основа сайта.
  
  Продвижение ресурса в ТОП выдачи должно сопровождаться четким пониманием того, какие запросы обладают максимальным распознавательным потенциалом в рамках повышения посещаемости веб-проекта. Для этого в первую очередь следует сформировать семантическое ядро.Рекомендации:
  - составляем перечень запросов, по которым вы бы сами захотели найти свою площадку (при этом учитывайте слова-синонимы, региональную привязку ключей, возможный ввод того или иного слова на русском/английском языке, сокращенный вариант написания запроса, уточняющие основное слово речевые обороты и так далее);
  - анализируем конкурентов (алгоритм действий: ищем слова, которые были ими упущены (для этого воспользуйтесь, например, сервисом Серпстат); в том же Серпстат (альтернатива — Мега Индекс) выявляем запросы, уже приносящие трафик нашему ресурсу (указанные сервисы эффективно справляются с SEO-задачами, но у них имеется один недостаток: пользование опциями является платным); также запросы такого типа можно найти в Яндекс Метрике (отчет «Поисковые фразы»));
  - изучаем подсказки поисковых систем (с их помощью вы выясните, что чаще всего ищется пользователями);
  - исследуем и увеличиваем семантическое ядро при помощи Яндекс Вордстата (алгоритм действий: «помещаем» наши ключи (речь идет о каждом ключевом слове) в сервис; смотрим аналогичные по смыслу, а также вспомогательные запросы; добавляем в СЯ ключи с «нулевой» востребованностью (такие, что аудиторией используются крайне редко));
  - формируем структуру (для этого рассредоточиваем поисковые запросы по соответствующим их назначению разделам; важно: не нужно перенаправлять пользователей по всем запросам на главный раздел ресурса; в идеале каждая страница должна быть оптимизирована под максимум 5 запросов);
  - прогнозируем поступление целевого трафика (важно: это можно делать только в том случае, когда вы уже знаете, по каким ключам в поиске будет продвигаться каждая страница сайта; ориентируйтесь на такие факторы, как изменение спроса на товар и сезонность);
  - оптимизируем/группируем тексты (алгоритм действий: создаем наполнение согласно заранее спланированной стратегии распределения запросов по страницам; пишем только полезные статьи; информационные тексты публикуем в блоге, а коммерческие – на продающих страницах).
2. Базовые теги.

Работа с ними чаще всего проводится в процессе:

разработки семантического ядра;
написания текстовых материалов.

Ключевые тезисы:

в тегах должны располагаться ключи, которые были выбраны для определенной страницы;
для каждого раздела сайта необходимо придумывать уникальные теги.

При работе с тегом Тайтл руководствуйтесь следующими рекомендациями:

ключи и самый информативный сегмент тега должны находиться в пределах первых 60 знаков;
началом тега должно быть самое важное ключевое слово в прямом вхождении;
не стоит разграничивать ключи при помощи знаков препинания;
устраните из текстовой структуры Тайтла любые бесполезные слова;
его содержание должно быть максимально понятным.

Работая с тегом Дескрипшн, помните, что:

он функционирует с целью подробного описания страницы, которое затем может быть показано в поисковой выдаче (совет: разместите в нем доказательства потребительской выгоды, а также мотивационный рычаг воздействия на потенциального покупателя).На этом пока все. Следите за нашими новыми публикациями.

5/5 - (2 голоса)

Начал свою карьеру в интернет-маркетинге в 2012 году. Мой фокус - анализ технических аспектов проектов и улучшение их показателей. Я имею сертификаты от Google Analytics и Google AdWords. Верю, что использование эффективных инструментов помогает мне и моим клиентам достигать поставленных целей в интернет-маркетинге. Мой профессионализм подтвержден моим местом в ТОП-фрилансеров на украинской бирже Freelancehunt. Моя работа на фрилансе привела к множеству успешно завершенных проектов и средней оценке 9.83 из 10. Я горжусь своими достижениями и всегда стремлюсь к новым вершинам в своей профессиональной деятельности. Для меня интернет-маркетинг - это не просто работа, это увлекательное исследование возможностей и тенденций в этой области. Я всегда готов поделиться своими знаниями и помочь другим в достижении успеха в интернет-бизнесе.