Видеомаркетинг-2018: анализируем форматы роликов, которые помогут решить ключевые задачи бизнеса

Сегодня мы поговорим о том, какие видеоматериалы следует создавать в 2018 году в рамках оптимизации бизнес-стратегии.

Видеомаркетинг (см. Википедию) – это инструмент продвижения бренда, который не может эффективно использоваться без заранее спланированной маркетинговой программы действий. На этапе подготовки запуска видеопродуктов необходимо:

• определить спектр интересов целевой аудитории;
• понять, какие именно сведения о вашем торговом предложении она ищет;
• сформировать перечень приемов и тактик, способных привлечь и вовлечь потенциальных клиентов в воронку продаж.

Итак, какие же видео поспособствуют оперативному решению ключевых бизнес-задач в 2018 году?

Примечание: четких требований к подбору и оценке потенциала роликов в рамках разработки релевантной стратегии продвижения нет, все зависит от предпочтений вашей аудитории.

---

1. Видеопрезентации.

Этот формат видеоконтента подойдет тем, кто занимается производством чего-либо.

Рекомендации по применению:

• в самом начале ролика поместите небольшую вводную часть, содержащую анализ той или иной потребительской проблемы (разъяснение: зрители должны увидеть, что вы имеете представление об их намерениях);
• центральный сегмент видео посвятите демонстрированию ценности продукта, а также способов решения задач клиентов с его помощью;
• оптимальная продолжительность видеопрезентации составляет от 2 до 5 минут.

Дополнительные параметры:

• видеопрезентации помогут раскрутить физическую (например, мобильные устройства) и информационную (например, электронную литературу) продукцию, брендовые решения;
• основной недостаток – сложность процесса создания видеоматериалов такого типа.

---

2. Видеообзоры.

Целевое назначение видеообзора заключается в визуальном показе сути торгового предложения. За счет этого решается вопрос стимулирования дополнительной мотивации клиента, находящегося на стадии принятия решения о покупке товара.

Видеообзоры подходят для представления как материальных продуктов, так и нематериальных товаров (речь идет, например, о программных комплексах). Однако есть предложения, которые не подлежат визуальному представлению.

Рекомендации по применению:

• обувь и одежда;
• информационная продукция;
• лекарственные средства (косметику в отличие от них обозревать можно);
• продукты питания (в этом случае лучше использовать отзывы).

Дополнительные параметры:

• продолжительность – каких-либо ограничений нет, ориентируйтесь на текущее количество характеристик продукта, которые необходимо описать в ролике;
• видеообзорами рекомендуется пользоваться интернет-магазинам.

---

3. Интервьюирование.

Данный тип видеоконтента оптимально подойдет для тех, кто хочет продемонстрировать свою готовность в рамках улучшения торговых предложений путем изучения и внедрения сторонних маркетинговых практик.

Алгоритм разработки видеоинтервью:

• ищем и анализируем информацию об отраслевом специалисте;
• формируем перечень вопросов, при этом руководствуемся интересами целевой аудитории;
• в процессе общения с человеком придерживаемся определенной схемы подачи вопросов (рекомендации: не перескакивайте с одной темы на другую без объективных на то причин; избегайте употребления шаблонных/стандартных/малозначимых комментариев и замечаний; старайтесь не перебивать собеседника).

Вспомогательные ориентиры:

• продолжительность интервью должна составлять от 20 минут до 1 часа;
• используйте результаты дискуссии при продвижении услуг или бренда;
• будьте готовы потратить значительное количество времени на составление списка вопросов (от этого зависит качество информационной продукции).

---

4. Обучающие видео.

К ним можно отнести мастер-классы, практические руководства, учебные пособия и так далее. Стоит отметить, что обучающие ролики являются фундаментом современного контент-маркетинга. Все просто: если вам нужно что-то наглядно продемонстрировать, то лучше это сделать с помощью видео.

Кому следует задуматься об использовании обучающих видеоматериалов: абсолютно всем (производителям любых изделий, флористам, поварам, парикмахерам, фотографам и т. д.).

Оптимальная длительность: от 5 минут до получаса.

---

5. Полезные советы (лайфхаки).

Они относятся к предыдущей категории информационных видео. Такие ролики, как правило, содержат ценные рекомендации по решению тех или иных пользовательских задач.

Кому подойдет: всем.

Продолжительность видео: от 3 до 15 минут.

Рекомендации по применению: лайфхаки в формате видео – это самый простой способ донесения информации с точки зрения подготовки и производства визуального контента.

---

6. Разнотипные подборки.

Примеры:

• топ-5 бюджетных смартфонов;
• 10 ошибок начинающих оптимизаторов;
• топ-20 советов для тех, кто планирует открыть собственный бизнес.

Важно:Видеоподборки могут поспособствовать повышению объема продаж как дорогостоящих, так и недорогих товаров.

Оптимальная длительность: до 10 минут.

Кому подойдет: всем.

---

7. Новостные публикации.

Их нужно создавать:

• для повышения авторитета компании (благодаря публичному показу новостей вы сможете убедить целевую аудиторию в том, что вами регулярно отслеживаются тенденции развития торговой ниши);
• с целью изложения сведений личного характера или данных о деятельности вашей рабочей группы.

Продолжительность: от 3 до 10 минут.

Кому подойдет: новым брендам, а также популярным продуктам.

На этом все. Надеемся, что наш материал поможет вам правильно спланировать стратегию видеомаркетинга в 2018 году. Удачи.