Переоптимизация сайта и чем она может грозить?
Автор: Юрий Полищук
Для начала давайте поймем, что такое оптимизация сайта.
Под оптимизацией сайта подразумевают насыщение сайта факторами ранжирования. Казалось бы, больше факторов ранжирования лучше, но к ошибке по переоптимизации лучше всего подходят слова: “Хотели, как лучше, а получилось, как всегда”.
Переоптимизация сайта — это злоупотребление факторами ранжирования.
Что же можно переоптимизировать?
- Мета теги
- Заголовки
- Тексты на странице
- URL-адреса
- Перелинковка
- Внешняя переоптимизация
Мета теги
Мета теги Title и Description очень легко переоптимизировать. Для этого достаточно просто засунуть в него как можно больше ключевых слов.
Пример переоптимизированного сниппета ниже:
В данном случае идёт просто перечисление ключевых слов в мета тегах. Он не привлекает пользователя и не вызывает желания кликнуть по нему и посмотреть что на странице. Он создан только для продвижения в поисковой системе. Также, не стоить писать в нём то чего не на странице — это увеличит процент отказов.
Что же тогда хороший сниппет?
- привлекательный для пользователя
- отображает суть страницы
- присутствуют ключевые слова
- не зашкаливающая длина текста
- title отличаться от description
Приведём пример хорошего сниппета:
Он хорош тем, что в нём присутствуют все нужные слова и он читаемый для пользователя и нет переспама ключевых слов.
Длина Title должна быть максимум 60-70 символов, иначе он просто не влезет в поисковую выдачу, а длина Description 120-160 символов. Тег Description должен описывать суть страницы, привлекать пользователя для посещения её. Не следует использовать общие фразы. Хорошее составление мета тегов увеличивает CTR(click-through rate), отношение числа кликов к числу показов в SERP.
Формула расчета CTR выглядит так:
CTR = (количество кликов / количество показов) * 100%
Давайте для примера посчитаем CTR определенного сниппета.
Сниппет был показан 5000 раз, на него кликнули 1500 раз.
Таким образом CTR данного сниппета 30%. Так вы сможете понять какой сниппет у вас работает лучше, а какой следует подправить, чтобы увеличить процент кликов.
Итог: Создавайте хороший тайтл для пользователя, с включенными ключевиками, нужной длины.
Заголовки
Под заголовками подразумевается тег H1, он один из самых важных для продвижения именно, поэтому его часто переоптимизируют. Такая же ситуация что и с мета тегами из предыдущего пункта, оптимизаторы включают как можно больше ключевых слов.
Пример такого заголовка:
Вывод: Не стоит включать все ключевые слова, просто включите самый основной запрос и сделайте его читаемым и информативным.
Текст на странице
Как выявить переоптимизированный текст? Такой текст выявить легко, ведь в нём, множественное вкрапление всех ключей из тематики, а также очень большой объем текста.
Пример переоптимизированного текста:
Не стоит делать длинные тексты с большой частотой трафико-генерируемых слов. Это негативно повлияет на продвижение в поисковой системе.
Также, хотелось бы добавить, что
- не стоит делать невидимый текст на сайте, скрывать текст под кнопкой: Подробнее, Развернуть, Читать дальше и т.д.
- не стоит использовать текст скрытый для пользователей (белый текст на белом фоне)
- перенасыщение тегов bold, strong
- создавайте текст для читателя, а не для поисковика, если текст нравиться читателю — понравиться и поисковику.
URL-адреса
Как известно поисковые системы учитывают ЧПУ ссылки при ранжировании. Проводилось исследование в далеком 2012 году, которое до сих пор актуально, подробнее про него можно почитать тут. Поэтому этим надо пользоваться, но как и во всем в меру. Некоторые сайты злоупотребляют этим и попадают в результате под фильтр поисковой системы.
Пример такого URL:
Перелинковка
Перелинковка очень важна в построении сайта, но слишком большое обилие ссылок на страницу негативно влияют на ранжирование в поисковиках и понизят страницу в выдачи по ключевым словам. Также, не стоит ставить ссылки в тексте на каждое 3-е слово. К примеру ссылки внутри статьи необходимо размещать так, чтобы они помогали пользователю лучше понять тему и дополняли статью или текст. Ссылка и её анкор должен быть релевантным странице на которую она ссылается.
Пример плохой перелинковки:
Внешняя переоптимизация
Внешняя переоптимизация — это когда большая часть ссылок в ссылочном профиле ведет на сайт с одним и тем же анкором, с прямыми вхождениями в ключевой запрос или сайт имеет в основной доле множество плохих анкоров.
Что же такое плохие и хорошие анкоры?
Хорошие анкоры — это анкоры которые читабельные для пользователя и несут смысловую нагрузку.
Пример хорошего анкора:
Плохой анкор — это анкор который создан для поисковой системы исходя из количества средних запросов в месяц. Плохой анкор не вписывается в текст, ведь люди так не говорят, они так ищут в поиске.
Пример плохого анкора:
Хорошо, вы выбрали хороший анкор, который будет вписываться в текст, но очень часто оптимизаторы совершают и другую ошибку. Они руководствуются такой логикой: “Мне надо продвинуть сайт по продаже смартфонов, значит надо, чтобы ссылки были с анкором КУПИТЬ СМАРТФОН ”. В итоге оптимизатор расходует финансовые ресурсы, но его ждёт разочарование в виде санкций от поисковых систем.
Необходимо чтобы ссылки были с разными анкорами. Иначе вы будете получать ссылки, а позиции расти не будут. Поэтому, лучше не дооптимизированный сайт в этом пункте, чем переоптимизированный.
Иногда, оптимизаторы прибегают к покупке ссылок с некачественного донора и в огромном количестве в кратчайшие сроки, тут то поисковые системы и ловят на таком всплеске ссылок сайт в санкции.
Пример такого наращивания ссылочной массы:
Фильтры переоптимизации
Когда поисковик замечает переоптимизацию, он накладывает санкции. Санкции поисковой системы называются — фильтрами. Давайте разберем какие фильтры поисковых систем есть по борьбе с переоптимизацией.
Фильтр Google — Панда
Фильтр Панда Google для сайта накладывается, когда текст перенасыщен ключевыми словами, неуникальный, заспамленный, одним словом — некачественный текст. Но этот фильтр накладывается помимо этого ещё и по другим пунктам, таким как:
- множество рекламы на страницах;
- огромный процент отказов;
- некачественная адаптивность сайта;
- продажа ссылок.
Схватить этот фильтр очень просто при не качественном контенте, но куда сложнее выбраться из-под него. Для того, чтобы снять фильтр необходимо устранить все причины, которые описаны выше, оптимизировать текст, и писать в техподдержку Google, они помогут исправить ситуацию.
Фильтр Google — Пингвин
Фильтр Пингвин, Google использует, когда он понимает, что было искусственное наращивание ссылочной массы. Поисковая система понимает это, когда соблюдается один из этих пунктов:
- тематика сайта-акцептора отличаются от тематики сайта-донора;
- сайты-доноры очень низкого качества (заспамленные форумы, сайты с вирусами, много рекламы);
- резкий скачок в приросте ссылок на сайт.
Для снятия данного фильтра, если есть возможность, необходимо, чтобы вебмастера убрали ссылки со своих сайтов на вас. Если такой возможности нет,
необходимо зайти в свой ссылочный профиль в «Вебмастере» от Google и заблокировать те ссылки которые подходят под параметр некачественных. После данной процедуры необходимо отправить «Запрос на проверку» и сообщить о проделанной работе сотрудникам Google, в дальнейшем санкции должны снять.
Фильтр Yandex — Баден-Баден
Фильтр Баден-Баден от Yandex накладывается за тексты для поисковых систем. То есть, теперь тексты для роботов — не нравится самим роботам.
А за что именно можно попасть под фильтр Баден-Баден?
За тексты в которых:
- Тексты созданные не для людей
- Переспам ключевых слов в тексте
- Длинные тексты без форматирования для удобного чтения пользователя.
- Так же тексты которые пользователь не будет читать, т.е. отсутствие пользы для посетителя сайта
- Постоянное повторение одних и тех же ключевых слов
- Странные морфологические обороты в предложениях
- Множество тегов bold, strong
Для того чтобы снять Баден-Баден, необходимо исправить тексты на страницах путем уменьшения вхождения ключевых слов. Пересмотреть текст визуально и добавить в него разбивку на абзацы, добавить заголовки, добавить нумерованный и маркированный список, таким образом улучшив читаемость и восприятие человека этого текста. Пересмотрите картинки, возможно, они в тексте не соответствуют смыслу. Проверьте смогли бы вы нормально прочитать данный текст, только нужная информация выделена тегами bold, strong, ведь текст составляется для людей.
Фильтр Yandex — Минусинск
Фильтром Минусинск Yandex наказывает сайты за манипуляцию со ссылками которые ведут на ваш сайт. Он накладывается за покупку ссылок, приобретение ссылок с плохих доноров и т.д. Данный фильтр очень похож на Пингвин от Google, только снять его куда сложнее, ведь у Яндекса нет функции отклонения ссылок как у Google. Придется решать данную проблему только с вебмастерами сайтов-доноров и только после этого писать в службу поддержки.
Для того, чтобы выяснить попали ли вы под фильтр, можете прочитать статью “Признаки попадания сайта под фильтры поисковых систем”
Итог
Чтобы не допустить переоптимизацию сайта обязательно просмотрите:
- Title и Description страниц сайта на грамотное составление их.
- Внимательно просматривайте тексты на “тошнотность”.
- Посмотрите количество исходящих ссылок на страницах(больше 100 ссылок — плохо).
- Пересмотрите генерацию URL сайта, там не должно быть повторений ключевых слов.
- Отслеживание своего ссылочного профиля.
При соблюдении данных пунктов вы никогда не словите фильтры поисковых систем Google и Yandex и Вам ничего не будет мешать расти по топу в поисковой выдачи.
Для того чтобы лучше запомнить от чего в оптимизации сайта держаться подальше, есть специальная инфографика:
Юрий Полищук
Начал свою карьеру в интернет-маркетинге в 2012 году. Мой фокус - анализ технических аспектов проектов и улучшение их показателей. Я имею сертификаты от Google Analytics и Google AdWords. Верю, что использование эффективных инструментов помогает мне и моим клиентам достигать поставленных целей в интернет-маркетинге. Мой профессионализм подтвержден моим местом в ТОП-фрилансеров на украинской бирже Freelancehunt. Моя работа на фрилансе привела к множеству успешно завершенных проектов и средней оценке 9.83 из 10. Я горжусь своими достижениями и всегда стремлюсь к новым вершинам в своей профессиональной деятельности. Для меня интернет-маркетинг - это не просто работа, это увлекательное исследование возможностей и тенденций в этой области. Я всегда готов поделиться своими знаниями и помочь другим в достижении успеха в интернет-бизнесе.
